案例展示

前 Xbox 高管艾德·弗赖斯 (Ed Fries) 对 Xbox Game Pass 做出了反应，他表示微软对订阅服务的所作所为让他感到“紧张”，担心其可能会对整个游戏格局产生负面影响。

他之所以告诉 Xbox Expansion Pass，是因为他认为 Game Pass 与 Spotify 类似，而且不一定是好的方面。据 VGC 报道，Fries 表示：“他们做的一件事让我感到不安，那就是 Game Pass。Game Pass 让我害怕，因为有一款类似的东西叫做 Spotify，是为音乐行业创建的。”

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弗里斯表示 Spotify “摧毁”了音乐行业——并非所有专家都同意这一观点——他表示 Spotify 改变了听众的习惯，以至于人们不再购买音乐。

“例如，人们不会在 iPhone 上购买歌曲，因为你为什么要这样做？它们都在你的订阅服务应用程序上。苹果表示，他们将取消购买歌曲的服务，因为没有人再购买歌曲了，”弗里斯说。“所以我们必须小心，不要在游戏行业中建立同样的体系。这些市场比人们意识到的更脆弱。我看到游戏行业在 80 年代初自我毁灭。我看到教育软件行业在 90 年代中期自我毁灭……他们真的在几年内摧毁了一个价值数十亿美元的市场。”

作为一名消费者，弗里斯表示他喜欢 Game Pass 和 Spotify 等订阅服务的概念。“对客户来说，这是一笔很划算的交易。但对整个行业来说，这未必是一件好事，”弗里斯说。

MusicBizWorldwide 的 Tim Ingham 认为，盗版才是音乐销售受到负面影响的根源，而不是 Spotify。“Spotify 及其所依赖的基于云的技术实际上为音乐爱好者提供了一种比盗版更方便、更合法、更赚钱的替代方案，”Ingham 告诉 VGC。

弗里斯并不是唯一一个批评 Game Pass 的电子游戏相关人士。GTA 母公司 Take-Two 的首席执行官斯特劳斯·泽尔尼克 (Strauss Zelnick) 质疑，产业链中的每个人（包括开发商、发行商和消费者）是否有可能推出像 Game Pass 这样的订阅式服务。

在一次财报电话会议上，泽尔尼克表示，像 Game Pass 这样的订阅式服务对于较老的目录游戏来说是有意义的——这就是为什么我们看到 Take-Two 之前在 Game Pass 上发布了一些游戏，包括最近的《GTA V》和《GTA：圣安德列斯》。但他想知道这是否适用于新发行的游戏。“对于娱乐业的任何商业模式来说，它都必须为娱乐的创造者和娱乐的消费者服务。我认为目录对出版商来说是有意义的，对那些热衷于、真正想要获得大量产品的消费者来说也是有意义的。但如果你进入的是一线产品，那么经济效益就更难理解了，”他说。

泽尔尼克观察到，像 Netflix 这样提供线性娱乐的流媒体服务的“消费模式”与游戏等互动娱乐不同。因此，将 Game Pass 视为“游戏界的 Netflix”可能并不合适。

“互动娱乐的消费者与线性娱乐的消费者有着不同的消费模式。线性娱乐的消费者每月大约会观看 150 个小时的节目，可能超过 100 个不同的节目。互动娱乐的消费者每月大约会观看 45 个小时的节目，可能观看一、二、三、四个节目，但肯定不会有 100 个节目。因此从消费者的角度来看，对于大多数消费者来说，订阅模式是否合理尚不明确，”他说。

另一位对订阅服务不太热衷的游戏业高层是 Devolver Digital 的联合创始人 Graeme Struthers。他告诉 GameSpot，他主要担心的是订阅套餐中可能会塞满太多游戏，以至于订阅者可能很难找到可以玩的游戏（任何使用过 Netflix 的人都知道这种现象）。

“订阅的世界令人担忧。我们在这些领域很活跃，所以我们不能袖手旁观，只是抱怨这些事情。Game Pass、PlayStation Plus 和 Apple Arcade 都是我们正在参与的项目，”他解释道。“你确实想知道这是否会导致内容太多而你有点掉队的情况。这就是让我们夜不能寐的原因。”

Xbox 老板菲尔·斯宾塞曾公开表示，他们为 Game Pass 发行所达成的交易没有一条明确的路径。他告诉 The Verge，微软的 Game Pass 交易“到处都是”，他明白这可能听起来“不受管理”。在某些情况下，微软将完全资助一款游戏的开发成本，工作室可以在 PlayStation 和 Steam 等竞争对手的商店或零售店销售他们的游戏，而微软则享受拥有另一款 Game Pass 游戏的好处。“对他们来说，他们保护了自己免受任何下行风险。游戏将会制作出来。然后他们拥有所有的零售收益，我们有机会按时发布。这将是向开发商支付的固定费用，”他说。

微软和第三方发行商的数据和评论表明，加入 Game Pass 的游戏销量不一定会下降——事实上，情况可能恰恰相反。例如，独立游戏《Descenders》在加入 Game Pass 后销量翻了两番。当然，这里可能存在一些确认偏差，因为开发商并没有站出来分享他们的游戏加入 Game Pass 后销量不佳的故事。可以合理地假设，在 Game Pass 上的数百款游戏中，并非所有游戏都取得了成功。

截至 2022 年 1 月，Xbox Game Pass 的订阅用户已超过 2500 万，而且这一数字自那以后无疑还在增长。当 Xbox 推出流媒体棒并开始与电视制造商合作将 Xbox 直接安装到电视上时，订阅计划预计将进一步增长。

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